Лид
SHAMANI — комплексный проект EVO BRAND: от идеи и позиционирования до вывода на рынок, экосистемы и устойчивой лидирующей позиции. Мы разработали стратегию, продукт, визуальную систему, сайт, маркетинг и помогли бренду стать доминантом сегмента в Грузии.
Контекст
Рынок биодобавок активно растёт, но в Грузии сегмент функциональных грибов и трав был фрагментирован и не имел сильных брендов. У аудитории был запрос на понятный, современный и качественный продукт с прозрачной пользой.
Задача / вызов
Создать бренд с нуля: стратегию, линейку продуктов, айдентику, digital-инфраструктуру и экосистему. Вывести его в операционный плюс с первого месяца и занять лидирующую позицию до появления конкурентов.
Инсайты
— Аудитория ищет натуральные решения для стресса, продуктивности, сна и энергии.
— Высокий интерес к «неизведанному»: сакральность, шаманизм, растительные практики.
— Недостаток современного дизайна и качества коммуникации в категории.
— Растущий спрос в офлайне при отсутствии сильного локального игрока.
Решение
1. Бренд-стратегия
— Создано позиционирование, объединяющее научный подход и элемент сакральности.
— Разработано ценностное предложение: улучшение качества жизни, снижение стресса, повышение энергии.
— Определена продуктовая архитектура бренда и принципы роста.
2. Продукт
— Создано 4 продуктовые линейки с разными форматами приёма.
— Разработаны рецептуры совместно с экспертами: эффективные, востребованные, с сильными триггерами.
— Введены Special и Limited Edition серии для поддержания интереса.
3. Айдентика
— Премиальный тёмный визуал + яркая цветовая кодировка линеек.
— Дизайн этикеток, выделяющий бренд на полке и в digital.
— Гибкая визуальная система для расширяющегося ассортимента.
4. Digital и сайт
— Многостраничный сайт с каталогом, блогом и обучающими материалами.
— Посадочные страницы под акции, кампании и релизы лимиток.
— UX-структура, ориентированная на конверсию и повторные покупки.
5. Маркетинг и выход на рынок
— Стратегии ценообразования, сезонных распродаж и запусков.
— Выход на маркетплейсы и ритейл-сети.
— Построение комьюнити: блог, образовательный контент, интервью.
6. Экосистема SHAMANI
— Shamani Lab: лаборатория и R&D, разработка рецептур.
— Shamani Studio: продакшн-центр (ролики, интервью, бренд-видео).
— Shamani Edu: образовательная платформа, внутренняя «википедия» по сырью и продуктам.
— Shamani Store: собственная офлайн-точка, curated marketplace.
— Долгосрочный roadmap мероприятий и медийных активностей.
Результаты
— Плюсовая прибыль с первого месяца работы.
— Экспоненциальный рост выручки и чистой прибыли.
— Лидирующая позиция в категории грибных БАДов в Грузии.
— Более 30 000 подписчиков и сформированная активная комьюнити.
— Присутствие на маркетплейсах, в сетевых магазинах и собственном офлайн-формате.
— Бренд стал узнаваемым, востребованным и ассоциируется с качеством и прогрессивностью.
Роль EVO BRAND
Команда EVO BRAND разработала стратегию, продукт, айдентику, сайт, экосистему и маркетинговую инфраструктуру. Использовали ИИ-анализ и продвинутые продуктовые методики для ускорения разработки.
Финальный вывод
SHAMANI стал брендом-экосистемой и занял доминирующую позицию в категории. Проект доказал, что продуманная стратегия и целостный подход позволяют создать рынок с нуля и стать его лидером.
